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據(jù)《匹茲堡郵報(bào)》2009年9月24日?qǐng)?bào)道

　　要說(shuō)歷史上最成功的廣告宣傳，它并不是某塊大型戶外廣告牌、某條電視廣告片或是某款霓虹燈廣告，而是一百多年來(lái)一直裝飾著普通匹茲堡市民以及亨氏公司客戶衣袋的、小小的“亨氏醬菜別針”。
 
　　亨利?約翰?亨氏先生是一位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)奇才。在1893年的芝加哥世界博覽會(huì)上，他產(chǎn)生了制作亨氏醬菜別針的想法。為了讓更多來(lái)賓注意到設(shè)在二樓的亨氏展位，他雇傭了當(dāng)?shù)匾恍┬∧泻⒃谡箷?huì)里分發(fā)一些卡片，上面寫(xiě)著：凡移步至二樓亨氏展位參觀的來(lái)賓，均可獲得一份“免費(fèi)的禮物”。就這樣，成千上萬(wàn)的人上樓來(lái)參觀亨氏公司的展位，在這里，他們品嘗到了亨氏品種繁多的產(chǎn)品，并得到了這枚神奇的“亨氏醬菜別針”。

　　眾多的展會(huì)來(lái)賓將“亨氏醬菜別針”別在衣袋上，讓亨氏先生在“讓大眾成為廣告載體”的營(yíng)銷(xiāo)模式上首開(kāi)先河。

　　到博覽會(huì)結(jié)束時(shí)，亨氏先生已經(jīng)分發(fā)掉超過(guò)100萬(wàn)枚“亨氏醬菜別針”，這個(gè)促銷(xiāo)手段取得了巨大的成功。和亨氏公司一起將展位設(shè)于二樓的供應(yīng)商們，特意為亨氏先生設(shè)宴，感謝他把蜂擁而至的來(lái)賓吸引到了二樓的展區(qū)。

　　有了最初的成功，亨氏公司在1896年、1898年和1939年的世界博覽會(huì)上繼續(xù)給參會(huì)來(lái)賓分發(fā)“亨氏醬菜別針”。到了1982年的世界博覽會(huì)，印有亨氏公司標(biāo)志的、外形為亨氏番茄醬瓶子的大型機(jī)器人，在展會(huì)上四處走動(dòng)，向與會(huì)來(lái)賓致意并派發(fā)“亨氏醬菜別針”。

　　亨氏醬菜別針至今仍在大規(guī)模生產(chǎn)，并且還擁有了許多衍生產(chǎn)品，包括精致、逼真的番茄醬瓶子別針，以及金色的亨氏醬菜領(lǐng)針。

　　經(jīng)過(guò)了一百多年的演變，別針的設(shè)計(jì)稍有改變，在顏色、形狀和樣式上都在不斷發(fā)展。最初的別針用樹(shù)脂材料制成，在19世紀(jì)，這種材料常用于牙齒填料。不過(guò)，今天的別針是用目前更時(shí)興的塑料材料制成，外觀的綠色也比最初的設(shè)計(jì)有所加深。

　　經(jīng)過(guò)了140多年，亨氏公司已經(jīng)從最初的一家小小的食品承包商發(fā)展成為世界最知名的品牌之一。這其中，創(chuàng)新、有效的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)也功不可沒(méi)。

　　在位于匹茲堡的亨氏歷史中心，游客可以了解到更多亨氏的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，也可以一飽眼福，在位于博物館四樓的“亨氏57變”展廳里，看看1893年芝加哥世界博覽會(huì)時(shí)的“亨氏醬菜別針”真跡。離開(kāi)之前，游客還可以在博物館的禮品店里選購(gòu)自己喜歡的“亨氏醬菜別針”。
 

 
1893年樹(shù)脂版的“亨氏醬菜別針”

在世界各地廣為流傳的經(jīng)典“亨氏醬菜別針”

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